Ads o Adwords es una herramienta desarrollada por Google para la publicidad online en sus plataformas. Consiste en realizar anuncios que aparecen a partir de las búsquedas de Google, cuando están relacionadas con tu proyecto de negocio.

Con la puesta en marcha de Google Adwords empezaron a aparecer los primeros anuncios en los resultados de búsqueda. En la actualidad se trata de la mayor fuente de ingresos de Google.

Es una herramienta flexible que te permite alcanzar al público adecuado en el momento adecuado. Una gran oportunidad para aumentar el tráfico de tu web y las posibilidades de ventas.

Para comenzar a utilizar Google Adwords basta con registrarte, fijar un presupuesto y crear el anuncio que deseas publicar. Tu decides la inversión, además puedes modificarla para ajustarla a tus objetivos. Es recomendable invertir al menos 5€ al día.

Definir las palabras clave es esencial para crear el contenido del anuncio que aparecerá en los resultados de búsqueda. Atendiendo a estos términos Google analiza los mejores sitios para promocionar tus publicaciones.

Adwords tiene varios sistemas de puja como el PPC, pago por clic, esto significa que solo pagas cuando un usuario haga clic en tu anuncio y acceda al contenido. Tus anuncios aparecerán en la SERP, resultados de Google y en aquellas páginas web asociadas a la gran red de Google.

La herramienta posibilita la realización de campañas SEM formada por grupos de anuncios que apuntan a una palabra clave. Cada campaña de adwords debe responder a la palabra clave que quieres atacar.Por ejemplo si tienes una página de zapatos online, puedes realizar una campaña para “zapatos de tacón”, y otra para “calzado de mujer”.

Se trata de un modo de aumentar visibilidad online, y lograr nuevos clientes rápida y eficazmente, pero hay que realizar una inversión importante para obtener buenos resultados. Por esa razón conviene que te asegures de la rentabilidad de tu campaña de Adwords antes de desarrollarla.

Puedes crear varios tipos de campañas dependiendo de tus servicios, inversión o la ubicación geográfica de tus posibles clientes. Antes de crear una campaña debes establecer las estrategias de pujas atendiendo a tus objetivos que quieres conseguir. Estos son los objetivos que puedes establecer para tus campañas:

• Crecimiento de oportunidades de venta.
• Aumento de tráfico a tu sitio web.
• Consideración de tu marca o producto.
• Notoriedad de la marca.
• Promoción de Apps.

Existen distintos tipos de campañas adwords dependiendo de donde quieres que aparezcan tus anuncios:

• Red de Búsqueda: Tus anuncios aparecerán en resultados de búsqueda de Google cuando alguien busque un término de alguna de las palabras clave que previamente has definido para tus campañas SEM. Estos anuncios de texto aparecerán como patrocinados y podrán estar junto a los resultados de búsqueda o encima de ellos.
• Red de Display: Conjunto de páginas web sobre diversas materias, donde puedes promocionar tu empresa y llegar al segmento de tu cliente objetivo con anuncios atractivos.
• Shopping: Si tienes una tienda online y deseas promocionar tu catálogo de productos o servicios, este tipo de anuncios es muy recomendable. En primer lugar debes enviar un feed de tus productos a través de Merchant Center, estos son los datos que se utilizarán para presentarlos junto a la imagen del producto. Los anuncios shopping aparecen también en la Red de Búsqueda, complementando a los anuncios de texto. También pueden aparecer en la Red de Display.
• Vídeo: Promoción de anuncios de vídeo, tanto en Youtube, como en la Red de Display de Google. Permite elegir entre diversos formatos de anuncios de vídeo: in-stream, discovery o bumper entre otros.
• Aplicaciones. Promociona tu aplicación en la búsqueda de Google, Google Play, YouTube, o Gmail entre otras. También en sitios web móviles de la Red de Display.

Google Ads ofrece modos de puja que dependen de los tipos de campañas y de los objetivos que quieras conseguir: clics, impresiones, conversiones o visualizaciones. Elige la estrategia que mejor se adapte a tus necesidades:

• Coste por clic (CPC),
• Coste por cada mil impresiones (CPM)
• Coste por cada mil impresiones de Active View (CPM de Active View).
• Coste por interacción (CPI)

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